苹果：30%抽成的“苹果税”，你交了吗？

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【苹果再度因下架会员类虚拟商品引发争议】
近日，抖音、支付宝、拼多多等 App 在 iOS 端上的爱奇艺、优酷、芒果 TV 等视频平台会员，喜马拉雅、百度网盘等互联网平台会员，以及知识付费、教育培训类虚拟商品的购买渠道都遭遇了不同程度的下架或屏蔽。
以抖音为例，618 期间，爱奇艺、优酷等视频平台在抖音直播间放出明显降价优惠，但这些优惠却难以惠及苹果用户。
对于直播间虚拟商品无法直接售卖的原因及何时恢复等问题，抖音方面表示不便回复。
事实上，抖音只是诸多受影响的电商平台之一。在此之外，拼多多出售会员类数字商品的充值中心也开始屏蔽苹果手机用户。同月，支付宝也在 iOS 端下架了会员类数字商品。
这些 App 屏蔽 iOS 端会员类虚拟商品购买渠道的原因，被普遍认为与苹果税相关。
走出去智库合伙人、《互联网法律评论》主编张颖解释道，苹果税主要针对 App 内的数字服务进行抽成，常见的包括游戏充值、娱乐性打赏、会员服务等。
用户在 APPStore 内购买这几类虚拟商品时，苹果公司可以从中抽成，赚取收益。
第三方数据统计机构 SensorTower 发布报告显示，2023 年，“苹果税”为苹果带来了约 223.4 亿美元的全球收入，折合人民币约 1608 亿元，其中，中国市场贡献了近 500 亿元。
有知情人士向时代财经透露，此时适逢 618 电商大促，抖音等电商平台需要更新 App 版本，例如在 App 内置“618”一级流量入口，但 App 新版本需要经过苹果 AppStore 审核同意才能上架，苹果公司得以借机要求抖音下架 iOS 端影音会员、网盘会员、知识付费等数字商品。
张颖分析认为，从商业角度来说，苹果硬件及其系统在市场占有率方面仍非常高。其他企业去挑战苹果，会面临被下架和败诉风险，需要相当的法律资源和财力支撑，所以国内软件开发商实际上并不愿意、同时也很难去对抗苹果的这一市场优势。
不过，张颖认为，从长远看，高昂苹果税或许不会在中国维持太久。随着苹果市场占有率的下降以及中国自主研发系统的崛起，未来国内软件开发商将逐渐具备与苹果议价的能力。